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2016 Q1手机销售 三星苹果持续领先 OPPO窜出头
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调研机构 Gartner 今日(5/20)公布 2016 年第一季全球智慧型手机销售量与市佔数字。Gartner 统计,2016 年第一季全球终端使用者智慧型手机销售量达 3.49 亿支,较 2015 年同期成长 3.9%。智慧型手机销售量占 2016 年第一季所有手机销售量的 78%。Gartner 认为,智慧型手机销售动能来自新兴市场对低价智慧型手机的需求,以及全球众多市场电信业者推出的 4G 连线促销方案所创造的 4G 平价智慧型手机需求。
2016 Q1手机销售 三星苹果持续领先 OPPO窜出头
 
Gartner 研究总监 Anshul Gupta 指出:「在一个大厂成长缓慢、趋近饱和的智慧型手机市场,新兴品牌正靠着打破既有品牌的长期经营模式来抢夺市占率。在这样的市场生态下,中国品牌逐渐崭露头角,成为新的全球领导品牌。2015 年第一季已有两大中国品牌挤进全球前五大智慧型手机厂商名单,取得 11% 的市场;2016 年第一季则变成了华为(HUAWEI)、OPPO 和小米,而且取得 17% 的市场。」
2016 年第一季,三星仍持续领先苹果,市占率 23%。Anshul Gupta 指出:「三星在 GALAXY S7 系列以及新产品阵容的加持下,在智慧型手机市场拥有强大竞争力,而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下,更显优势。」另一方面,苹果第一次出现较去年同期衰退二位数的现象,iPhone 销售量下滑14%。苹果在美国推出的「升级方案」让 iPhone 6S 和 6S Plus 旗舰机种在定价上更具吸引力,进而带动其最大智慧型手机市场的销售量。此外,苹果也正试图在新兴市场为该方案所回收的二手 iPhone 找到出路。
2016 Q1手机销售 三星苹果持续领先 OPPO窜出头
 2016 年第一季全球各大厂商的终端使用者智慧型手机销售量(单位:千支)。
OPPO 本季窜升至第四名的位置,销售量成长 145%,表现强势。此外,Oppo、华为和小米在中国市场皆大幅成长,从联想、三星和宇龙酷派手中夺下不少市佔率。华为智慧型手机在欧洲、美洲及非洲市场反应热烈,而小米和 OPPO 智慧型手机也在亚太新兴市场分别成长 20% 和 199%。联想已不再名列 2016 年第一季前五大智慧型手机厂商,以及前十大手机厂商。Anshul Gupta 认为:「联想本季面临重大考验,其全球智慧型手机销售量减少 33%,而大中华区智慧型手机销售量则在当地品牌的强大竞争下减少 75%。不仅如此,联想和摩托罗拉装置业务部门的综效也无法发挥,未能让两大品牌压低成本和负担。」
 
在智慧型手机作业系统市场方面,Android 再度从 iOS 和 Windows 手中抢回市占率,达到 84%。Gartner 研究总监 Roberta Cozza 指出:「随着智慧型手机成熟市场已趋近饱和,Google 正在开拓新的营收成长商机,将其平台延伸至汽车、穿戴式装置、连网家庭、沉浸式体验等等。儘管 Android 平台有所进展,且市占率庞大,但对一些採用 Android 的厂商来说,获利仍存在着挑战。这对厂商生态将造成一定影响,未来成功的关键将在于创新或更有创意的经营模式。」
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2016 年第一季各大作业系统的终端使用者全球智慧型手机销售量(单位:千支)。
Gupta 亦认为:「诺基亚宣布重返智慧型手机与平板市场,并不是一项容易的任务。在今日的市场,不是光有品牌知名度就能带来装置销售量。要做出好的硬体对诺基亚来说不成问题,但使用者需要一种强而有力的理由才会忠于单一品牌。不仅如此,智慧型手机市场已慢了下来,因此手机厂商更难达到之前的成长水準。新创公司 HMD 选在荣景不再的时机进入市场,其短期内将更难有好的成果。」
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